Mengenal Hyper Micro Influencer, Konten Kreator Kalangan Bawah Punya Potensi Dilirik Brand Besar
Internet | 30 April 2022, 05:07 WIBYOGYAKARTA, KOMPAS.TV- Orang-orang biasa ternyata bisa terlibat di industri influencer marketing yang bernilai triliunan rupiah. Lebih dikenal dengan sebutan hyper micro influencer, konten kreator kalangan bawah ini punya potensi dilirik brand-brand besar.
Menurut Pakar Marketing Jennifer Ang, Indonesia masuk dalam daftar 10 besar negara di dunia yang penduduknya kecanduan media sosial. Dari Data Statista, ungkapnya, menunjukkan jumlah pengguna sosial media di Indonesia sebanyak 204 juta jiwa dari total populasi pada 2022.
Tren jumlah pengguna medsos yang terus meningkat itu, sebut dia, juga terjadi di seluruh dunia dan telah diadopsi oleh pemilik brand dengan spending iklan influencer marketing (medsos) yang terus meningkat.
Melansir data dari Influencer Marketing Hub (2022), lanjut Jennifer, diperkirakan total nilai pasar influencer marketing di dunia mencapai USD104 miliar atau setara dengan Rp1.493 triliun (kurs Rp14.359 per USD) pada 2022.
Baca Juga: Tung Desem Ternyata Pernah Ditawari Jadi Influencer Kayak Indra Kenz & Doni Salmanan - ROSI
Maka dari itu, dengan nilai PDB Indonesia menyumbang 1,28 persen dari total PDB dunia, bisa diperkirakan nilai bisnis industri influencer marketing di Indonesia bernilai sekitar Rp14 triliun.
“Namun sayangnya nominal tersebut belum terbagi rata bagi setiap segmen di mana influencer atau konten kreator kalangan atas masih mendominasi pembagian 'kue' pendapatan industri ini,” papar Jennifer Ang dalam siaran pers, Jumat (29/4/2022).
Menurut dia, sebenarnya influencer kalangan bawah atau yang lazim disebut dengan hyper micro influencer (memiliki followers di bawah 10 ribu) mempunyai kelebihan, yakni persona yang menarik.
Influencer di kategori ini, jelasnya, mempunyai ciri khas yang unik, ekspresif, dan asli. Hasil postingan mereka pun mempunyai kategori yang beragam mulai dari kuliner, fesyen, musik, game, dan sebagainya.
Baca Juga: ITS Surabaya Umumkan SNMPTN 2022 Jalur YouTuber dan Influencer, Cek Syarat dan Cara Daftarnya
Penulis : Gading-Persada
Sumber : Kompas TV