Meski Pandemi, Transaksi Harbolnas Tetap Tinggi

JAKARTA, KOMPASTV. Minat belanja masyarakat sepanjang festival daring 2020, rupanya masih tinggi meski dalam kondisi pandemi. Jurnal ”A Findings of Harbolnas 2020” dari Nielsen Indonesia menunjukkan, estimasi total nilai penjualan pada Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) 2020 yang digelar pada 11-12 Desember 2020 sebesar Rp 11,6 triliun. Dari jumlah itu, sebesar Rp 5,6 triliun merupakan penjualan produk lokal.

Direktur Nielsen Indonesia Rusdy Sumantri mengatakan, nilai penjualan pada Harbolnas 2020 tumbuh sebesar 28 persen dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Capaian tersebut memang lebih rendah dari Harbolnas 2019 yang tumbuh 32 persen dibandingkan dengan 2018.

”Namun, mengingat adanya pandemi Covid-19, pertumbuhan dua angka ini merupakan kinerja yang baik,” jelas Rusdy, dalam telekonferensi pers yang digelar Asosiasi E-Commerce Indonesia (idEA).

Pertumbuhan itu salah satunya disebabkan oleh pandemi Covid-19 yang mendorong masyarakat terbiasa berbelanja secara daring, termasuk yang berada di luar Pulau Jawa. Kontribusi transaksi yang berada di luar Pulau Jawa terhadap Harbolnas 2020 melonjak 97 persen.

Salah satu yang menarik adalah belanja daring berkaitan dengan hiburan, yang transaksinya naik 6 persen.

Konsumen juga tetap antusias terhadap Harbolnas 2020 dengan membeli barang-barang kebutuhan sehari-hari dan memanfaatkan promosi yang ditawarkan. Rata-rata pengeluaran pembeli di Harbolnas 2020 berkisar Rp 290.000 per transaksi.